KT-오버추어 등 3사가 재미있는 도전을 하겠다고 선언했다. SMS를 기반으로 한 자동 광고 서비스다. 26일 언론에 배포한 보도자료에는 대강의 모바일 광고 서비스 시나리오를 예상할 수 있는 자료가 실렸다. 아래 발췌한 문단을 살펴보자.

<발췌> 예를 들어, A가 압구정에 있는 B(서비스 가입자)에게 “오늘 생일 축하해. 이따 강남역에서 봐. 맛있는 거 먹자”라는 문자메시지(SMS)를 보내면, B는 메시지 내용과 함께 문자 관련 무료 정보 검색 링크가 포함된 문자(MMS)를 받게 된다. B가 이 링크를 클릭하면 ‘생일’, ‘맛집’, ‘강남역’이라는 키워드와 관련된 광고가 제시되고 B의 현 위치인 ‘압구정’과 관련된 추천 광고가 제시되는 방식이다. 

즉 MMS 발송 내역을 기계가 자동으로 훝은 뒤 특정 광고 문구에 링크를 삽입하는 키워드 링크 광고다. 온라인에서는 (클릭 실수 등의 이유로) 이미 수익률이 높다는 평가를 받고 있으며, 콘텐츠에 직접적으로 하이퍼링크를 걸어 준다는 점에서 관심을 받고 있다. 어떤 광고가 가능할지는 예상이 불가능하지만, 모바일임을 감안할 때 위치나 사용자 맞춤형 광고로 진화할 것이고, 결국 프라이버시 침해 이슈로 연결될 가능성도 보인다. 개인이 가지고 있는 가젯 중에 가장 정교하게 개인화되어 있는 장치가 휴대폰이기 때문이다.

이 광고 모델이 어떻게 주목을 받게 될지 팔로업을 해 볼 필요가 있다.

ITViewpoint 서명덕 기자

휴대폰 문자메시지가 “나만의 광고”서비스로 똑똑해진다. 

KT(회장 이석채, www.kt..com)는 모바일 서비스 기술과 검색엔진 기술을 결합해 문자메시지 기반 개인 맞춤형 검색 광고 서비스를 개발한다고 26일 밝혔다. 

KT는 이를 위해 오버추어코리아(대표이사 김대선), 애드앤텔(대표 한민규) 등 2개사와 26일 KT 잠실 사옥에서“모바일–검색 컨버전스 광고 사업에 관한 전략적 제휴”를 맺고 향후 관련 사업 개발과 모바일 광고 시장 확대 기반 마련을 위해 적극 협력하기로 했다. 

이번 사업 추진을 위해 KT는 가입자 기반과 네트워크 인프라를 제공하고, 국내 온라인 검색 광고 선두 기업 오버추어는 컨버전스 검색 상품 개발과 상품 활성화를 담당하며, 모바일 마케팅서비스 기업 애드앤텔은 메시지 키워드 광고시스템 구축과 운영을 맡을 예정이다. 

문자 메시지 맞춤형 검색 광고 서비스는 휴대폰 SMS 문자를 수신할 때 메시지 내용 중 광고 정보 제공이 가능한 키워드를 자동으로 뽑아내 메시지 내용과 광고 링크 정보를 함께 메시지 수신 고객에게 제공하는 서비스로, 아직 해외에서도 그 유례를 찾을 수 없다. 이 서비스는 특히 수신 고객의 현 위치정보를 반영해 위치 기반으로 관심 사항에 대한 추천 광고도 제공한다. 

예를 들어, A가 압구정에 있는 B(서비스 가입자)에게 “오늘 생일 축하해. 이따 강남역에서 봐. 맛있는 거 먹자”라는 문자메시지(SMS)를 보내면, B는 메시지 내용과 함께 문자 관련 무료 정보 검색 링크가 포함된 문자(MMS)를 받게 된다. B가 이 링크를 클릭하면 ‘생일’, ‘맛집’, ‘강남역’이라는 키워드와 관련된 광고가 제시되고 B의 현 위치인 ‘압구정’과 관련된 추천 광고가 제시되는 방식이다. 

서비스 이용시 무선인터넷 접속에 따른 데이터통화료는 모두 무료로서 고객이 부담해야 할 비용은 전혀 없으며, 광고에 관심 있는 고객에게 직접 광고가 전송되기 때문에 불필요한 스팸성 광고 우려가 없다. 

아울러 KT는 이 서비스 가입 고객에게 통화료 감면, 무료 기프티쇼 등의 혜택이 있는 별도의 마일리지를 제공할 계획이며, 이번 3사 제휴를 통해 서비스 개발에 착수해 내년 상반기 중 상용 서비스를 제공한다는 방침이다. 

KT 무선데이터사업본부장 곽봉군 상무는 “모바일과 검색 광고가 만나 새로운 컨버전스 광고 서비스가 가능하게 됐다”며 “스팸 등 메시지 광고의 부작용을 없애고 고객에게 필요한 정보 제공 기능을 담은 맞춤형 모바일 광고 서비스를 선보일 것”이라고 밝혔다. 

오버추어코리아의 김대선 대표이사는 “모바일과 같이 개인화된 매체와 검색기술을 결합한 새로운 시도를 통해 고객에게 보다 관련성 높은 정보를 제공할 수 있음은 물론, 파트너, 광고주들에게는 보다 효율적인 광고 모델을 제시할 수 있을 것으로 기대된다”고 말했다. 

애드앤텔의 한민규 대표는 “모바일 광고 서비스는 광고에 포함된 정보를 필요로 하는 개인에게 정확하게 전달할 수 있는 장점을 가지고 있다”면서 “모바일 검색 컨버전스 광고를 통해 대기업뿐만 아니라 중소기업의 맞춤 마케팅도 활성화될 수 있을 것”이라고 예상했다. /끝/