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구글, 더블클릭 인수대결서 MS에 완승

구글이 현금 31억달러에 온라인 광고서비스 회사 더블클릭(DoubleClick, http://www.doubleclick.com)을 인수했다. 이는 지난해 주식 맞교환 방식으로 16억5000만달러에 사들인 동영상 공유 서비스 ‘유튜브’ 인수가격의 두배에 달한다. 구글이 인수한 회사 규모로는 가장 크다. 그 동안 구글은 마이크로소프트(MS)와 더블클릭 인수를 둘러싸고 치열한 물밑경쟁을 진행해 왔다.

구글은 13일(현지시각) 해외 언론에 배포한 보도자료(http://www.google.com/intl/en/press/pressrel/doubleclick.html)를 통해 “더블클릭 최대주주인 사모펀드 ‘헬먼&프리드먼(Hellman & Friedman)’에 현금 31억달러를 지급하고 더블클릭 전체를 자회사로 흡수키로 전격 합의했다”고 밝혔다. 이에 따라 2005년 11억달러에 인수했던 ‘헬먼&프리드먼’은 무려 3배의 시세 차익을 남기게 됐다. 현재 더블클릭 직원 수는 1200여명에 이른다. 업계에서는 MS와 경쟁이 치열해지면서 더블클릭의 몸값이 기대 이상으로 오른 것으로 보고 있다.

에릭 슈미트(Eric Schmidt) 구글 CEO는 “더블클릭 기술은 주요 광고주, 광고 게시자, 그리고 광고 에이전시들에 광범위하게 사용되고 있다”며 “구글과 더블클릭의 결합은 디스플레이 광고에서 혁신적인 진전을 이뤄낼 것”이라고 말했다.

◆구글 광고수익 극대화 기반 마련 = 288억달러에 달하는 미국 인터넷 광고시장을 둘러싼 경쟁에서 MS나 야후를 물리치고 구글이 우위를 차지할 것으로 예상된다. 구글이 더블클릭 광고 기술 및 소프트웨어에 접근할 수 있는 것은 물론이고, 관련 광고주, 광고 게시자, 광고 에이전시와의 관계를 더욱 더 돈독히 유지할 수 있기 때문이다.

구글은 최근 검색광고 및 문맥광고 위주의 애드워즈 시스템에서 신문광고, 라디오 광고, TV광고 등 디스플레이 광고로 광고 기반을 다변화하는 방향으로 사업을 전개하고 있다. 이에 따라 구글의 광고 기술과 더블클릭의 광고 노하우는 서로 보완해 수익을 극대화 할 수 있는 부분이 많다.

<세계일보 4월 4일자 '구글 TV광고 첫발…광고효과 정교하게 측정' 기사 참조>

일부 현지 애널리스트는 “구글이 더블클릭을 MS로부터 떼어 놓는 것만으로도 수십억 달러의 가치가 있을 것”이라고 평가했다. 또 다른 애널리스트는 “구글이 알고리즘 기반의 광고 시스템을 광고주와 게시자 사이의 관계 기반의 사업으로 확대하는 데 도움을 줄 것”이라고 전망했다.

더블클릭은 1996년 세워진 회사로, 마이스페이 등 주요 웹사이트에 디스플레이 광고를 진행하고 있는 미국 최대 온라인 광고 회사 중 하나다. 1990년대 후반까지 고공행진을 계속하며 온라인 광고 시장에서 두각을 나타냈다. 2005년에는 헬먼&프리드먼과 JMI 이퀴티가 11억달러에 인수했다. 이어 온라인 동영상 업체 클립마트(Klipmart)를 사들이며 사업 다각화를 추진해왔다. 더블클릭은 최근 나스닥 형태의 온라인 광고 장터 시스템을 출시하기도 했다. 지난해 매출 규모는 약 3억 달러 수준이다.

<편집자 주>
보다 자세한 공식 배포 자료는 아래를 참고하면 된다.

http://www.google.com/intl/en/press/pressrel/doubleclick.html
http://googleblog.blogspot.com/2007/04/next-step-in-google-advertising.html
http://services.google.com/blog_resources/Liberty_FAQ_final_041307.pdf

인터넷뉴스부 서명덕기자
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