Nov 26
떡이떡이
블로그코리아에서 블로그 뉴스룸(http://biz.blogkorea.net) 서비스를 시작했습니다. 쉽게 설명해서 기업들이 블로거들에게 직접 보도자료 및 관련 정보를 뿌리는 과정을 중계하기 위한 공간입니다. 타깃 블로거들에게 보도자료 퍼블리싱을 하는 방식이라고 할까요.
'블로그 뉴스룸'을 시작하며 - 이지선 대표 글
http://www.sunblogged.com/125
미디어 블로그 사전등록 안내 - 블코 공지
http://blog.blogkorea.net/81
블로그 뉴스룸 전체 개요 자료
http://biz.blogkorea.net/include/Newsroom_20071122.pdf
이대표는 자신의 블로그에 쓴 글에서 "기업들에게 블로고스피어의 맛을 느끼게 하기 위해 기획된 서비스가 바로 '블로그 뉴스룸'"이라며 "기업들이 기존에 PR 하던 방식으로 가진 자료를 블로거들에게 릴리즈하고, 블로거들은 자신이 관심있는 기업들의 배포자료를 받아 블로깅을 하는 것. 블로그 뉴스룸 서비스는 기업과 블로거를 연결하는 교량의 역할을 맡게 될 것"이라고 설명하고 있습니다.
블로거들이 기업 자료를 기반으로 포스팅을 할 경우 해당 블로거는 기성 언론으로부터 '펌질'하지 않아도 되고, 블로거 + 그 블로그의 구독자에까지 메시지가 전파되는 효과를 거둘수 있다는 주장입니다.
그 취지에는 매우 공감하면서도 약간 모호한 포지셔닝 때문에 살얼음을 걷는 기분입니다. 이와 사실상 동일한 서비스가 이미 존재한다는 이유에서입니다. 물론 당초 목적이 '블로거 대상'인 프레스릴리즈 서비스는 당연히 없습니다만, 뉴스와이어 등 언론 대상 배포 업체들이 블로거들을 대상으로 포함하기 시작했습니다. 배포 업체들은 배포량에 따라 승부가 갈리는 거겠죠.
일례로 뉴스와이어(http://www.newswire.co.kr)의 경우 "언론매체와 블로그에서 보도를 목적으로 약관에 따라 사용할 수 있습니다"라고 명시, 블로그를 자료 사용 대상으로 포함하고 있습니다. 즉 블로거들이 필요하면 출처 표기만 한 뒤 가져가 사용하란 뜻입니다.
따라서 블로그코리아가 해야 할 건 두가지 정도로 압축됩니다.
첫째, 기업들은 블로거들을 위한 자료만을 특별히 따로 만들 여유가 많지 않습니다. 따라서 기자들과 블로거들에게 동일한 자료가 뿌려질 가능성이 높죠. 그런데 보도자료의 특성이나 형태를 잘 이해하는 기성 기자들과 달리 기업 보도자료를 활용하는 방법에 대해서는 일반인들이 잘 모르는 경우가 많습니다. 일부에서는 소위 '오버하는' 자화자찬식 자료에 거부감도 있는 것이 사실입니다. 따라서 보도자료의 블로거식 활용 방법을 알리는 과정이 필요하겠습니다. 블로거 간담회 등을 통해 지속적으로 알리는 작업이 필요하겠죠. 기업 관계자와 만나, 도시락이라도 한끼 하는 자리도 좋구요.
둘째, 커뮤니케이션이라는 기본적인 틀 안에서 모든 것이 진행돼야 합니다. 보다 3자 모두 지적 호기심을 총족시켜 줄 수 있는 방식으로 진행돼야 합니다. (1) 기업들은 블로거의 호기심을 충분히 분석해 풍부한 정보 제공에 나서야 합니다. (2)해당 블로거는 스스로 만족은 물론이고, 다른 블로거 독자들의 호기심까지 고민해야 합니다. 자칫 잘못하다가는 '광고해준다'는 오해를 받기 십상입니다. (3)마지막으로 중간자인 블로그코리아는 기업과 타깃 블로거의 호기심을 매칭시키기 위해 콘텐츠의 흐름을 관장하는 통찰력이 필요합니다.
아래 자료에서 볼 수 있듯이 이지선 대표 역시 이에 대해 다양한 고민을 하고 있는 것으로 압니다.
블로거들을 위한 서비스가 하나 둘 씩 생겨나고 있습니다. 보다 블로거들의 글이 윤택해질 수 있는 각종 서비스들이 조속히 자리잡을 수 있기를 기대해 봅니다.
추천 - 이지선 사장이 바라본 '블로고스피어'
http://www.sunblogged.com/124
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