MS와 야후 인수전을 둘러 싼 최근 글로벌 인터넷 업계 상황 / 그래픽 = 서명덕 기자


야후, ‘구글 광고’ 시험서비스 도입…MS 인수제안 반기
MS, 뉴스코프와 연합전선…야후, AOL과 사업통합 고려

위임장 경쟁으로 치닫고 있는 마이크로소프트(MS)와 야후(Yahoo)의 인수전쟁이 AOL과 뉴스코퍼레이션(이하 뉴스코프), 그리고 구글까지 한데 엮이면서 복잡한 양상으로 치닫고 있다.

야후는 경쟁사인 ‘구글 애드센스’의 광고를 자사의 검색서비스에 테스트하기 시작하며 수익 극대화에 나섰다. AOL과 인터넷 사업부문 통합도 고려하고 있다. MS는 마이스페이스(Myspace)를 운영하고 있는 뉴스코프에게 “야후 인수전에 함께하자”고 손을 내밀었다.

◆야후 “경쟁사 '구글' 애드센스 광고 테스트 중“

야후가 실적 회복을 위해 구글의 검색 광고를 도입하기로 했다.

야후는 9일(현지시각) 해외 언론에 배포한 보도자료에서 “구글 애드센스(Google AdSense) 온라인 광고를 자사의 검색 서비스에 시범 도입할 예정”이라고 밝혔다. 마이크로소프트(MS)가 최후통첩 공개서한을 보낸 지 불과 나흘 만에 구글과 사업 제휴를 간접적으로 의미하는 행보를 보인 것이다.

야후는 “이번 조치는 미국 야후닷컴 트래픽에 한정된 것으로, 프리미엄 퍼블리셔 파트너 네트워크 등은 포함되지 않는다”며 “약 2주 동안 검색 질의(쿼리)의 3%를 넘지 않는 선에서 진행될 것”이라고 설명했다.

야후는 “그러나 이러한 테스트가 야후의 애드센스 참여를 의미하거나 본격적인 제휴를 의미하는 것은 아니다”고 덧붙였다. 향후 구글과의 사업 관계에 전망에 대해서는 구체적인 언급을 거부했다.

현지 애널리스트들은 “이번 거래가 잠재적으로 MS의 인수합병(M&A)에 타격을 줄 것”이라며 “야후의 주가를 회복시키는 기회도 될 수 있다”고 전망하고 있다.

이에 앞서 야후는 지난 5일 “3주 안에 결정하지 않으면 위임장 대결도 불사하겠다”는 MS의 최후통첩에 7일 거부 의사를 표시한 바 있다.

게다가 야후는 지난 7일에는 새로운 광고 관리 플랫폼(Advertising Management Platform, AMP)을 출시하고, 9일에는 온라인 통계 분석 시스템 인덱스 툴(IndexTools)을 인수하는 등 광고 사업모델의 수익 재고를 위해 적극적으로 움직이고 있다.

◆MS는 뉴스코프와, 야후는 AOL과 합종연횡?

MS는 야후 인수를 위해 뉴스코퍼레이션과 연합 전선을 펼칠 것으로 예상된다.

10일 뉴욕타임스(NYT) 보도에 따르면 루퍼트 머독 회장이 이끄는 미디어 그룹 뉴스코프는 MS와 함께 야후 인수에 나서는 것을 검토하고 있다. 뉴스코프는 인맥구축 서비스(SNS) 마이스페이스를 운영하고 있는 곳이기도 하다.

MS와 야후의 인수 전쟁에 뉴스코프까지 끼어들게 되면 구글에게는 더 힘든 경쟁자가 탄생할 가능성이 높다. 그러나 NYT는 업계 관계자의 말을 인용, “이러한 논의는 현재 매우 민감한 단계”라며 “가야할 길이 멀다”고 전했다.

MS의 적대적 인수 공세에 맞서 야후는 타임워너 AOL과 인터넷 사업부를 통합하는 방식으로 맞불을 놓을 것을 적극 고려하고 있다.

월스트리트저널(WSJ) 9일자 보도에 따르면 야후는 AOL과 인터넷 사업 통합을 놓고 최종 협의 단계에 있는 것으로 알려졌다.

이렇게 되면 야후는 단기적으로는 MS와의 인수가격 협상에서도 유리한 고지를 차지할 수 있다. 게다가 주주들에게도 AOL과의 통합을 MS 인수제안의 대안으로 내 놓을 수도 있다.

또한 구글과 광고 협상을 할 때에도 몸값을 높여 유리한 입장을 유지할 수 있게 된다. 다만 주주들에게 AOL과의 통합 당위성을 설득하기까지는 다소 어려움이 예상된다.

인터넷뉴스부 서명덕 기자